В конце сентября, когда Twitter получил почти $100 млн в последнем раунде финансирования от T. Rowe Price, Insight Venture Partners, Spark Capital и Institutional Venture Partner, оценка компании составила чуть более миллиарда долларов. Именно из такой стоимости исходили инвесторы, вложившие в сервис деньги.

Многим экспертам оценка сразу показалась необоснованно завышенной. В первую очередь потому, что Twitter несмотря на значительную пользовательскую базу (по последним данным у него более 70 миллионов пользователей), до сих пор не принес его создателям ни цента — первые шаги в направлении монетизацией аудитории будут предприняты руководством сервиса микроблогов не ранее следующего года.

Согласно отчету NeXt Up Research, сегодняшняя адекватная оценка Twitter колеблется в диапазоне от 526 до 674 млн долларов. «Как правило, компания стоит столько, сколько за нее готовы платить, — комментирует «уценку» аналитик ИК «ФИННАМ» Татьяна Менькова. — Бумажные оценки аналитиков имеют исключительно теоретическую ценность. Инвесторы оценили Twitter в 1,1 млрд. долларов, т.е. фактическая, а не оцененная кем-то со стороны, стоимость сервиса составляет именно эту сумму».

Другие подходы, которые вероятно попытаются задействовать в Twitter, также не внушают оптимизма аналитикам NeXt Up Research. В частности, демонстрация рекламы на странице самого сервиса. Причина скепсиса: лишь 20% пользователей используют веб-интерфейс для отправки сообщений. Большая же часть «твиттерян» делает это при помощи специализированных программ. Это подтверждается и недавними данными Hitwise, согласно которым начиная с июля этого года, число посещений сайта Twitter неуклонно падает. Поэтому в NeXt Up Research считают, что наиболее правильным шагом, было бы взимать определенную плату с разработчиков сторонних twitter-клиентов.

Другой перспективный вариант — создание специальных корпоративных аккаунтов с расширенным функционалом и возможностью аналитики. Пока что, несмотря на повсеместное использование компаниями на Западе Twitter в качестве альтернативного коммуникационного и даже торгового канала, сам микроблогингговый сервис не получает от этого ничего. К примеру, производитель ПК и серверов Dell смог заработать через Twitter миллион долларов за последние полгода.

Еще один способ монетизации — введения платных услуг для обычных пользователей, особенно для тех, у кого много «фолловеров». Однако, аналитик «ФИНАМа» считает, что последний механизм реализовать достаточно сложно, т.к. пользователи в большинстве случаев отдают предпочтение бесплатным проектам, а в условиях насыщенного рынка их не так сложно найти.

По оценкам NeXt Up Research, к 2013 году Twitter сможет зарабатывать порядка $134 млн в год, в 2014 — до $148 млн. Правда, во всех указанных аналитиками источниками доходов отсутствуют поступления от партнерства с крупнейшими мировыми поисковиками — Google, Yahoo и Bing. Возможная причина в том, что условия сделки во всех случаях так и остались пока тайной для широкой общественности.

В минувшем году Джейсон Сэдлер основал компанию iwearyourshirt.com. Он заявил о том, что готов носить футболки любой компании, которая заплатит за рекламу. Кроме того, он взял на себя обязательство продвигать компанию через социальные сети.

Теперь маркетолог меняет футболки каждый день. Стоимость его рекламы «номинальна». Так 2 января стоит 2 доллара, а 31 декабря – 365 «американских рубликов».

Произведя несложные подсчеты, можно узнать, что ежегодный доход маркетолога составляет 66 795 долларов в год. Кроме того, он реализует «дополнительный месячный пакет» за 1500 долларов, что позволяет ему зарабатывать еще 18 тысяч в год.

«Я хожу по улицам, фотографируюсь, ношу футболку весь день... я пишу в блоге об этих фотографиях, выкладываю ссылки на Twitter, меняю страничку на Facebook... а затем выкладываю видео на Youtube», - рассказывает о своих методах работы «продвинутый» рекламщик.

У Сэндлера нет кризиса – он уже начал реализовывать рекламу на будущий год. В компании планируется «расширение» - предприимчивый бизнесмен нанял еще одного человека для работы на западном побережье США.

jungle.proUA.com

"С нашей стороны сейчас было бы безответственно забросить развитие технологического функционала и полностью переключиться на бизнес-модели. Мы пока не видим себя сидящими на диване и создающими разнообразные схемы получения прибыли", - сказал он.

Напомним, что ранее в этом месяце Twitter в качестве стороннего финансирования привлекла 100 млн долларов, а вся компания была оценена в 1 млрд долларов. Сейчас в Twitter как основной источник получения доходов рассматривают рекламу, из-за чего в штате компании недавно было создано маркетинговое подразделение.

Аналитики из компании comScore утверждают, что база пользователей Twitter сейчас составляет около 21 млн человек, что в 18 раз больше, чем годом ранее. Однако в последний месяц рост популярности Twitter замедлился. Если ранее сеть была популярна в США и Западной Европе, то сейчас значительный приток новых пользователей составляют жители Индии, Японии, Китая и Бразилии.

Многие компании используют Twitter в качестве своего коммерческого инструмента, например для распространения информации.

Также в числе претендентов на частицу Твиттера компании Insight Venture Partners, Spark Capital и Institutional Venture Partners. Если соглашение будет достигнуто, то создатели сервиса могут рассчитывать на рекордную сумму капиталовложений (100 миллионов долларов), в разы превосходящую оценочную стоимость компании при прошлой мобилизации капитала. Как прогнозируют специалисты, после совершения сделки, стоимость сервиса может достигнуть отметки в 1 миллиард долларов.

Напомним, еще совсем недавно создатели Twitter всерьез размышляли о рентабельности социального сервиса. Примичательно, что руководитель Twitter, Биз Стоун был категорически против внедрения рекламы на просторах микроблогов, высказываясь за идею использовать в качестве «платников» бизнес-пользователей.

На сегодняшний день число зарегистрированных пользователей сети приближается к отметке 45 миллионов.